Цель
Создать уникальнай контент для бренда Мери кей на маркетплейсы
Задача
Создавать атмосферные предметные фотографии и имиджевые кадры для российского представительства бренда Mary Kay.
Решение
Мы разработали и согласовали концепты, подготовили стилизацию и провели полноценные съёмочные смены. В кадрах использовались как классические приёмы, так и нестандартные решения — например, съёмка с живой розой.
Ключевые этапы проекта
Проблема знакома каждому
Вы вкладываете деньги в съёмки, нанимаете фотографов, операторов, блогеров — контент не даёт измеримого результата. Вы не знаете, где заказать ролики, ищите контент который продает. Меняете команды, пробуете разные форматы…
Многие начинают верить: проблема в продукте. Поверьте, проблема не в вас, а в отсутствии системы.
Чем системный подход отличается от обычного «продакшна по ТЗ»
Обычный заказ звучит так: «Нам нужно 50 фото и 3 видео. Всё должно быть красиво, дорого, современно». Команда приезжает, снимает, отдаёт папку с готовым результатом. Гладко, чётко, все улыбаются, прощаются, классно проводят время. А что дальше будет с материалами? Чаще всего продакшены об этом не думают. Да и не все агентства могут давать гарантии. Мало кто задумывается о romi (возврате маркетинговых инвестиций) кроме собственника.
Система функционирует иначе. Представьте: ваш бренд — система визуального позиционирования, полноценный сериал. Есть герои, сюжет цепляет. Неожиданные повороты, где зритель узнаёт себя. Развязка, где продукт становится решением. После титров фильм остаётся в голове.
Так работает система — драматургия, где каждый кадр нацелен на общую историю. Зритель проходит путь: от знакомства – к доверию и покупке.
Как же повысить узнаваемость бренда и окупить инвестиции? Результаты системного подхода в цифрах
Обычный продакшн спрашивает «как снять?». Когда креативное агентство работает с контентом как инструментом продвижения, главными вопросами становятся: «для кого снимаем? зачем? и что хотим получить?».Так работает правильное создание контента для бизнеса. Именно такой инструмент, превращает визуал в маркетинговый актив. В цифрах это реально даёт:
- Экономию ресурсов до 40%
- Рост узнаваемости ROMI 20–30%
- Систему визуального позиционирования
Четыре критерия: ваш контент помогает строить бизнес или убивает его
- Непредсказуемость съёмок: Каждая новая съёмка: когда техническое задание расписано с референсами и душой, а реализация — лотерея. Почти всегда разные команды, бюджеты, результат. Узнаваемость слабая. CTR скачет: что-то «выстрелило» — вы замираете и молитесь, чтобы повторилось.
- SMM работает нестабильно: Блогеры дают результат непредсказуемо. Сегодня миллион просмотров, завтра — пятьсот человек. Вы стараетесь понять причину: «Почему один ролик залетает, другой нет?»
- Нет доверия: Ваши публикации не усиливают экспертность. Вы вкладываетесь в дорогой, сложный визуал с идеальной картинкой — продаж мало.
- Контент не ведёт к действию: Он есть — и ладно. Вы тратите деньги на производство, но каждый раз стараетесь сократить расходы, потому что не видите в нём потенциала — только затраты. Результат измерить невозможно, потому что контент не завязан на целях бизнеса. Он существует сам по себе.
Если вы узнали себя хотя бы в одном пункте — да, ваш контент тормозит рост бизнеса.
Контент-маркетинга для бизнеса: как выглядит правильно настроенная система
Как же выглядят в цифрах реальные кейсы, когда система контента настроена корректно – контент работает на охваты и имидж:
Кейс 1: ALEF — вирусный кампейн
Задача: Создать кампейн с охватом от 1 млн просмотров. Придумать креативное решение, провести фэшн съёмку под ключ и выйти на нужные охваты.
Решение: Провели исследование, разработали концепт, предложили концепцию «Шубы в Африке», которая позволила создать сильный визуальный контраст. Съёмка организовывалась нами, работали с международной командой.
Результат: 3+ млн просмотров через рекламную кампанию. Бренд получил рост узнаваемости, который невозможно скопировать.
Кейс 2: Finius — выход на маркетплейсы за одну съёмку
Задача: Выйти на российский рынок, привлекая покупателей с помощью понятного и качественного визуального контента с высоким CTR. Главное, чтобы материалы подходили для всех площадок сразу: и для собственного сайта, и для маркетплейсов.
Решение: Провели ресерч рынка, собрали визуальную стратегию к запуску. Один съёмочный день закрыл все задачи: фото для карточек товаров, видеообзоры, контент для сайта.
Результат: Готовая упаковка для мгновенного старта. Через полгода — бренд вышел в Топ 3 на маркетплейсах (контент + системное продвижение). Сейчас контент работает без дополнительных съёмок, обновляем только инфографику.
Кейс 3: ECOMAKE — каталожная съёмка в журнале «ОК!»
Задача: Бренд готовил запуск новой коллекции и искали команду, которая сможет быстро собрать визуал под все каналы продаж: для сайта, соц сетей, имиджа и на маркетплейс.
Решение: Мы разработали концепт и предложили комплексный визуал. Провели съёмку с моделью и отдельно отсняли предметку в едином стиле.
Результат: Бренд получил цельную упаковку, а часть кадров опубликовал журнал «ОК!». Наш подход закрыл и продажи, и медийность.
Кейс 4: ЭДАС — научно-популярный фильм как актив доверия
Задача: фармацевтический бренд искал формат для усиления имиджа. Было важно объяснить принцип работы их препарата.
Решение: Мы создали Научно-популярный фильм о природоподобной медицине. Разработали сценарий, сняли интервью с экспертами, добавили графику, нативно интегрировали продукт.
Результат: Фильм показывают на конференциях и международных мероприятиях. Он усилил доверие к бренду. Да, это не разовый ролик, а долгосрочный медиапродукт, работающий годами.
Что объединяет все кейсы
- Единый визуальный язык
- Адаптация под все площадки: от билборда до карточки Ozon
- Контент, работающий на всех этапах воронки — от привлечения до лояльности
Roadmap: как построить систему визуального позиционирования (от IDeAI Studio)
После согласования концепции и визуального направления была проведена подготовка: разработка мудборда, формирование световых схем, подбор оборудования, закупка реквизита, логистика и приём продукции. Вся продукция была предварительно проверена и подготовлена к съёмке. Основной объём проектных рисков и качества результата закладывается именно на этом этапе.
Шаг 1. Анализ и стратегия
Проводим аудит текущего контента, аудитории, продукта и конкурентов, чтобы видеть целостную картину по рынку. (в дальнейшем будет ссылка на наш продукт)
Дальше важно понять, зачем вам контент: познакомить с продуктом, увеличить узнаваемость, заявки, использовать как PR или для сообщества? После того как определились собираем карту визуальной коммуникации, простым словом воронку из форматов, которая будет вести к цели.
Один смысл — несколько форматов: Reels + статья + Telegram-пост. Вы перестаёте гадать, что сработает.
Шаг 2. Проектирование и продакшн
И вот долгожданный старт. Потребуется минимум 1 человек и нет это не смм специалист, это продюсер, который будет настраивать производство. Просчитываем производственные работы и собираем контент план. (ссылочка с примером как это настроено у нас)
Запускаем продакшн. Полный цикл — от креатива и препродакшна до монтажа, графики и адаптации (включая нейро/AI, если нужно).
Продюсер передает готовые материалы для сайта, соцсетей, маркетплейсов и рекламы с инструкцией к применению. Контент важно заранее адаптировать под формат каждой площадки (YouTube Shorts, Reels, VK, Telegram, сайт, маркетплейс)
Шаг 3. Сопровождение
Запускаем контент на площадки самостоятельно либо с привлечением помощи со стороны. Выкладка должна быть регулярной 3–4 контент-единицы в неделю. Анализируем, смотрим сколько людей сохранили, написали, пришли, купили. Ведем производство нового контента согласно стратегии. В дальнейшем усиливаем то, что лучше всего отработало. То что работает рекомендуем не трогать.
Как оценивать и ставить KPI
Многие привыкли оценивать контент как «нравится/не нравится». Мы смотрим иначе и рекомендуем фокусироваться на:
- Вовлечение и удержании — досматривают ли ролик ?
- CTR — кликают ли по обложки постов и объявлений?
- ROMI — просчитывать возврат маркетинговых инвестиций с контента. Контент должен стать вашим активом и быстро окупаться на (+20-30%)
- Росте узнаваемости и качестве аудитории
Таким образом через контент систему вы получаете измеримый вклад в бизнес. Помните, эффективный контент это не просто визуал и не бесконечные посты. Это система и предсказуемый механизм!
Остались вопросы?
Познакомимся с вашим брендом, смотрим текущий контент, дадим рекомендации по стратегии и контент заводу 🤝