Как съёмка шуб в Намибии превратилась в вирусную рекламную кампанию с охватом более 3 млн просмотров

Что общего у шуб и Африки?
Правильно – ничего.
Именно на этом противоречии была построена рекламная кампания для бренда ALEF. Мы сознательно выбрали визуальную провокацию как инструмент маркетинга, чтобы выделить бренд верхней одежды среди конкурентов. Для проекта была реализована международная фото- и видеосъёмка в Намибии с полным циклом продакшна: от идеи до готового контента для билбордов, сайта и социальных сетей

Бюджет: 1 500 000 ₽

экспедиция,рекламная съёмка верхней одежды: производство контента для билбордов, digital и социальных сетей экспедиция,рекламная съёмка верхней одежды: производство контента для билбордов, digital и социальных сетей экспедиция,рекламная съёмка верхней одежды: производство контента для билбордов, digital и социальных сетей

Цель

Создать рекламный кампейн с высокой узнаваемостью и охватом за счёт нестандартного визуального решения и сильной креативной концепции

Задача

В рамках проекта необходимо было:
• организовать фото- и видеосъёмку в Намибии
• собрать международную команду и провести кастинг моделей разных национальностей
• реализовать несколько сюжетов в рамках одной смены
• подготовить контент для билбордов, сайта и digital-площадок

Ключевая задача сохранить высокий уровень продакшна в условиях экспедиции и работы с иностранцами

Решение

Мы выстроили проект как мобильный продакшн полного цикла с акцентом на скорость, гибкость и системность. Концепция «шубы в Африке» стала основой кампейна и позволила создать сильный визуальный контраст. Параллельная работа фото- и видеокоманд сократила сроки производства и обеспечила единый визуальный стиль

Ключевые этапы проекта

Как строилась работа

На подготовку у нас было всего 3 недели. За это время:

разработали концепцию и собрали образы со стилистом
заказали и перевезли 2 чемодана одежды, обуви и аксессуаров из России
собрали международную съёмочную команду
нашли моделей разных национальностей
организовали экспедицию в пустыне

Отдельно усилили проект локальными специалистами: оператором стал директор Намибийской школы кино.

Съёмка проходила в формате экспедиции. За 8 часов команда из 15 человек отсняла 3 истории на 5 локациях, перемещаясь на большие расстояния.

Рабочий процесс был максимально интенсивным — темп съёмки был выстроен так, чтобы команда двигалась быстрее, чем происходила смена образов. Это позволило реализовать весь объём без потери качества.

На этапе постпродакшна были выполнены монтаж видео, цветокоррекция и адаптация материалов под рекламные форматы