Как съёмка шуб в Намибии превратилась в вирусную рекламную кампанию с охватом более 3 млн просмотров

Что общего у шуб и Африки? Правильно — ничего.

Именно на этом противоречии построена рекламная кампания для Alef.
Мы сознательно выбрали визуальную провокацию как инструмент маркетинга: реклама шуб российского бренда — съёмки в Африке, в пустыне Намибии.

Реализован полный цикл производства: фотосессия за границей с международной командой — от идеи до готового контента для билбордов, сайта и социальных сетей

рекламная съёмка верхней одежды: производство контента для билбордов, digital и социальных сетей

Цель

Создать рекламный кампейн с высокой узнаваемостью за счёт нестандартного визуального решения и сильной концепции

Задача

В рамках проекта:
• съёмки в Африке — организовать фото- и видеопродакшн в Намибии
• собрать международную команду, провести кастинг с моделями разных национальностей
• реализовать несколько сюжетов в рамках одной смены
• подготовить контент для билбордов, сайта и digital-площадок

Ключевое условие: сохранить высокий уровень продакшна в условиях экспедиции.

Решение

Выстроили проект как мобильный продакшн полного цикла. Концепция «реклама шуб в Африке» стала основой кампейна и создала сильный визуальный контраст. Параллельная работа фото- и видеокоманд сократила сроки и обеспечила единый стиль.

Ключевые этапы проекта

Как строилась работа

На подготовку — три недели. За это время:

разработали концепцию, собрали образы со стилистом
перевезли два чемодана одежды, обуви и аксессуаров из России
сформировали международную команду, и моделей разных национальностей
фотосессия за границей — организовали экспедицию в пустыне Намибии

Проект усилили локальными специалистами: оператором стал директор Намибийской школы кино. За 8 часов команда из 15 человек отсняла три истории на пяти локациях.

Постпродакшн: монтаж, цветокоррекция, адаптация материалов под рекламные форматы.

Что было важно

Провокация и контраст не приём, а маркетинговый инструмент. Реклама шуб российского бренда на фоне африканской пустыни работает на запоминаемость. Проект требовал жёсткой синхронизации команды и быстрых решений в динамичных условиях экспедиции

В итоге

Создан полный комплект контента для рекламной кампании:

билборды и наружная реклама
материалы для сайта и digital-площадок
контент для социальных сетей
рекламный видеоролик

Кампания набрала более 3 млн просмотров, вышла в федеральных медиа. Реклама шуб со съёмками в Африке усилила узнаваемость Alef и стала одним из самых обсуждаемых кейсов сезона