Как съёмка шуб в Намибии превратилась в вирусную рекламную кампанию с охватом более 3 млн просмотров

Что общего у шуб и Африки?
Правильно – ничего.

Именно на этом противоречии была построена рекламная кампания для бренда ALEF. Мы сознательно выбрали визуальную провокацию как инструмент маркетинга, чтобы выделить бренд верхней одежды среди конкурентов.

Для проекта была реализована международная фото- и видеосъёмка в Намибии с полным циклом продакшна: от идеи до готового контента для билбордов, сайта и социальных сетей

Экспедиция, рекламная съёмка шуб: производство контента для билбордов, digital и социальных сетей

Цель

Создать яркий рекламный кампейн для российского бренда шуб с охватом от 1 млн просмотров

Задача

Придумать нестандартное визуальное решение и провести фэшн съёмку под ключ.

организовать фото- и видеосъёмку
реализовать несколько сюжетов в рамках одной смены
подготовить контент для билбордов, сайта и digital-площадок

Решение

Мы предложили концепцию «Шубы в Африке», которая стала основой кампании и позволила создать сильный визуальный контраст. Это был мобильный продакшн полного цикла. Фотосессия за границей с акцентом на скорость, гибкость и системность. Разные девушки: темнокожая модель, метис и европейская внешность. Нам удалось собрать международную команду, провести кастинг моделей разных национальностей и отправиться на съёмки в Африку!

Ключевые этапы проекта

Как строилась работа

На подготовку у нас было всего 3 недели. За это время:

разработали концепцию и собрали образы со стилистом
заказали и привезли 2 чемодана одежды, обуви и аксессуаров из России
собрали международную съёмочную команду
нашли моделей разных национальностей
организовали экспедицию в пустыне

Работали с иностранцами, оператором проекта стал директор Намибийской школы кино.

Съёмка проходила в формате экспедиции. В Африке солнце садится быстро, поэтому нужно было уложиться до 18 часов. За 16 часов команда из 15 человек отсняла 3 истории на 5-ти локациях, и проехала почти 400км! Проект требовал высокой синхронизации команды, точного тайминга и способности принимать решения в динамичных условиях съёмки. Связь с заказчиком была только через интернет.

В итоге получились живые яркие кадры с тремя очаровательными моделями. Мы провели масштабную фотосессию, а также отсняли рекламный ролик используя FPV дрон и кинокамеру. После готовый материал был адаптирован под рекламные площадки и радовал бренд высоким CTR и ROMI

Что было важно

Провокация и контраст – сработал как маркетинговый инструмент.

Это была не просто красивая fashion-съёмка, а визуал, который отработал на привлечение внимания и запоминаемость бренда

В итоге

В результате был создан полный комплект контента для рекламной кампании:

билборды и наружная реклама
материалы для сайта и digital-площадок
контент для социальных сетей
рекламный видеоролик

Кампания набрала более 3 млн просмотров, получила размещение в федеральных медиа и усилила узнаваемость бренда

Бэкстейдж

Результат

Этот проект – про то, как нестандартные идеи становятся рабочими рекламными инструментами. Мы умеем превращать сложные и на первый взгляд нереализуемые истории в системный продакшн с понятным результатом для бизнеса.

Если у вас есть идея, про которую говорят «это нереально» – значит, с высокой вероятностью мы сможем вам помочь